Cílem práce je zachytit posun v referování
seriózního vydavatelského formátu v rámci bulvarizace na
příkladu drogové problematiky. Prostředkem k tomu je analýza
obsahů mediálních sdělení o drogové problematice a definice
pojmů seriózní, bulvární a bulvarizace. Z hlediska
metodologie v první části hledámindikátory bulvárního
referování o událostech, a následně vybírám relevantní jevy,
na kterých se indikátory projeví. Základními indikátory jsou
provinčnost, personalizace a skandalizace událostí spojených
s drogami a sklon k tomu zdůrazňovat negativní zprávy.
Konkrétní zpravodajský vzorek čerpám z Lidových novin, které
jsou v kontextu českého trhu seriózním deníkem. Zdrojem
zpráv je mediální databáze Annopress. V závěru přináším
takové zobecnění, které potvrdí nebo vyvrátí hypotézu, že
Lidové noviny jako seriózní vydavatelský formát podlehly v
časovém rozmezí od roku 1997 do roku 2004 procesu
bulvarizace.