Fachsprachliche und fremdsprachige Elemente im deutschen Werbetext

Title:

Fachsprachliche und fremdsprachige Elemente im deutschen Werbetext
Odborné a cizojazyčné prvky v německém reklamním jazyce

Creator:

Jílková, Hana

Identifier:

https://cdk.lib.cas.cz/client/handle/uuid:2dd80384-d812-4d5e-aa3c-4f984525b296
uuid:2dd80384-d812-4d5e-aa3c-4f984525b296
urnnbn:urn:nbn:cz:aba007-000ea1

Type:

model:internalpart and TEXT

Format:

print

Description:

Reklama ve své podstatě nevytváří žádný specifický jazyk, nýbrž ve větší či menší míře absorbuje všechny jazykové vrstvy a styly, tj. reflektuje rovněž některé prvky odborného jazyka. Odborné názvy obsažené v reklamních inzerátech (zvláště v textech označovaných termínem "Haupttext", ve sloganech je výskyt velmi sporadický) však neslouží к věcné argumentaci v pravém smyslu slova, nýbrž mají odbornost spíše sugerovat, vzbuzovat zdání vědeckosti, modernosti, vytvářet technický mýtus, atd. Vedle odborných termínů se často objevují i pseudotermíny (především u názvů výrobků složených z číselných a hláskových kombinací). Jazyk reklamy nevytváří celistvý terminologický systém, naopak vedle odborných názvů pracuje s prvky citově zabarvenými, slovy módními, výrazy poetickými, rétorickými a expresivními. Z hlediska syntaktické roviny se jako společný znak reklamního a odborného jazyka jeví jistá pregnantnost sdělení, odrážející se především v dominanci substantiv (zvláště kompozit). Na rozdíl od odborných textů však dosahuje reklamní slogan výrazné komprimace výpovědi především vysokou frekvencí jednočlenných vět. Zároveň s termíny proniká do reklamních textů množství cizojazyčných prvků (mnohé apelatívni a odborné výrazy jsou cizího původu), silně se projevuje vliv amerikanismů a anglicismů. Reklama přejímá přímo cizojazyčná pojmenování (včetně názvů výrobků), domácí výrobky pojmenovává pomocí cizojazyčných prvků nebo záměrně potlačuje již zdomácnělé podoby cizích slov návratem к jejich původnímu pravopisu. Výrazná je rovněž tendence spojovat cizojazyčné elementy různého původu v jeden významový celek. Obdobně jako odborné názvy mají cizí slova (zvláště mezinárodně rozšířené výrazy) zvyšovat prestiž reklamního sdělení.

Language:

English and Czech

Rights:

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
policy:public

Coverage:

57-69 and 3-15

Source:

Linguistica Pragensia | 2003 Volume:13 | Number:2

Harvested from:

CDK

Metadata only:

false